Трансдисциплінарна інтерпретація природи маркетингових досліджень

Abstract

Розглянуто сутність трансдисциплінарності як принципово нової форми здійснення наукових досліджень, що передбачає логічне поєднання міждисциплінарних ресурсів, методів та підходів в єдину методологічну парадигму. Визначено роль та доцільність використання трансдисциплінарного підходу щодо інтерпретації природи маркетингових досліджень. З точки зору економіки знань, обґрунтовано ключові позиції системи знань в структурі нематеріальних активів суб’єктів господарювання. Представлено трансдисциплінарну класифікацію методів маркетингових досліджень з урахуванням не лише специфічних методів дослідження, а й загальнонаукових та методів окремих дисциплін. Ідентифіковано сукупність принципів здійснення маркетингових досліджень як невід’ємної складової сучасних наукових досліджень.

Essence of transdisciplinary is considered as fundamentally new form of realization of scientific researches that envisages logical combination of interdisciplinary resources, methods and approaches in methodological paradigm. The role and expediency of the use of transdisciplinary approach are certain in relation to interpretation of nature of marketing researches. From the point of view of economy of knowledge key positions of the system of knowledge are reasonable in the structure of non-material assets of subjects of the enterprise. Transdisciplinary classification of methods of marketing researches is presented taking into account not only specific methods research but also scientific and methods of separate disciplines. Totality of principles of realization of marketing researches is identified as an inalienable constituent of modern scientific researches.

Рассмотрена сущность трансдисциплинарности как принципиально новой формы научных исследований, которая предполагает логическое объединение междисциплинарных ресурсов, методов и подходов в единую методологическую парадигму. Определена роль и необходимость использования трансдисциплинарного подхода к интерпретации природы маркетинговых исследований. С точки зрения экономики знаний, обоснованы ключевые позиции системы знаний в структуре нематериальных активов субъектов хозяйствования. Представлена трансдисциплинарная классификация методов маркетинговых исследований с учетом не только специфических методов исследования, но и общенаучных, и методов отдельных дисциплин. Идентифицирована совокупность принципов проведения маркетинговых исследований как неотъемлемой составляющей современных научных исследований.